Tecnología de antes: Los 2000 usos del WD-40
El WD-40 en acción (Foto: Moto G82 5G)
El otro botín de la Copa
Los gigantes de la indumentaria deportiva se calzan para disputar su propio torneo Antes, hasta no hace demasiado tiempo, un botín de fútbol era un botín de fútbol, y ya. Casi siempre de cuero negro, con algún logo o símbolo en blanco, y sin mayores pretensiones que las de ser una herramienta de trabajo para […]
Fila: Disruptor y más allá
Antes de ser una marca reconocida a nivel global, Fila era el apellido de dos hermanos de Biella, una pequeña ciudad situada en el norte de Italia, al pie de los Alpes y a mitad de camino entre Turín y Milán. Los Fratelli Fila se dedicaban a la confección de prendas tejidas de algodón, mucho […]
Tecnología de antes: la historia de la calculadora
Hoy, en un tiempo en el que buena parte de las necesidades modernas parecen tener que ser solucionadas mediante apps, resulta importante recordar que hasta hace no más de 20 años, era necesario disponer de tecnologías completas, con un soporte físico muy diferente a cualquier teléfono celular. La resolución de cálculos matemáticos más o menos […]
Tecnología de antes: el sifón Drago
Que en tiempos de obsolescencia programada un producto apoye su estrategia de marketing en la perpetuidad es, como mínimo, provocador. Mientras que la fragilidad parece ser una cualidad oculta y nunca explicitada en la mayoría de los dispositivos considerados tecnológicos, la dureza, robustez y durabilidad del sifón recargable resulta anacrónica. Es probable que don Enrique […]
De la polo blanca a Minecraft: Lacoste y el lujo accesible
Cuando Cecilia Mascardi se fue a vivir a California, en 1988, se dio cuenta de que no sabía hablar inglés tanto como creía. Aun así consiguió un empleo en Thrifty Corporation -una suerte de Farmacity con 600 locales, que ya no existe-. De vuelta en el país, formó parte del desembarco de Walmart en la […]
Topper, la marca más vendida de zapatillas en la Argentina
El dato madre de todos los datos. En el mundo argentino de las marcas deportivas existe un hecho poco conocido: la marca más vendida de zapatillas en la Argentina es argentina. “En el país se venden alrededor de 27 millones de pares por año –llegaron a ser 30–, de los cuales unos 5,5 millones son […]
Nike: “Las tiendas físicas no murieron, las aburridas sí”
¿Cómo se hace para ser clásico y moderno, innovador y tradicional y -con ello- tener una esencia y una identidad? Nike puede dar su testimonio. En 2022, el gigante de Oregon cumple 50 años de influencia en el deporte, la moda y la cultura, de los cuales más de la mitad son con presencia en […]
Gente hablando de sus zapas: Evelina Cabrera
Evelina es entrenadora de fútbol y coach deportivo, cofundadora de la Asociación Femenina de Fútbol Argentino y embajadora de la OEA. Como referente de un movimiento que no para de crecer, dio charlas hasta en la ONU, a donde -obviamente- usó zapatillas. ¿Cuál es tu primer recuerdo asociado a las zapatillas?Mis primeras zapatillas fueron unas […]
Gente hablando de sus zapas: Cata de Elía
Cata es politóloga, periodista y escritora. Podés conocerla por su trabajo en televisión, en radio y por sus libros, pero también por un rasgo único: usa zapatillas para conducir el noticiero, y borcegos para la fiesta de los Martín Fierro. Toda una rareza aún en estos tiempos. ¿Cuál es tu primer recuerdo asociado a las […]
